Pendant longtemps, les entreprises ont également cherché à se différencier par leurs messages environnementaux. Dans de nombreux secteurs, afficher une image durable suffisait à inspirer confiance aux consommateurs et aux clients.
Cette époque évolue.
Le nouveau cadre réglementaire européen encourage une communication environnementale beaucoup plus rigoureuse. Les allégations environnementales devront désormais être étayées par des preuves vérifiables. La durabilité ne sera plus évaluée à l’intensité du discours, mais à la solidité des preuves qui le soutiennent.
Il s’agit d’un changement profond.
La question ne sera plus de savoir qui communique le mieux.
Mais qui est capable de démontrer ce qu’il affirme.
Pour le secteur de l’emballage, cette évolution est particulièrement importante. Les matériaux devront expliquer avec clarté leur origine, la gestion de leurs ressources, leur comportement tout au long de leur cycle de vie et les éléments qui justifient chacune de leurs allégations environnementales.
Dans ce contexte, le sac en papier dispose d’atouts particulièrement solides.
Son origine renouvelable, la gestion responsable de sa matière première, son excellent niveau de recyclabilité ainsi que le cadre réglementaire qui encadre l’ensemble de sa chaîne de valeur permettent de construire un discours fondé sur des faits et non sur des perceptions.
Ce nouveau contexte favorise les entreprises qui ont fait le choix de la transparence.
Car la confiance ne naît pas des slogans.
Elle naît de la capacité à démontrer ce que l’on affirme.
C’est sans doute le changement le plus important introduit par la nouvelle législation européenne.
Et c’est également une occasion de communiquer sur la durabilité avec davantage de rigueur, de clarté et de crédibilité.
